Referencyjne demo opierało się na lekkiej strukturze: mocny obraz, krótki komunikat i czytelny rytm produktów. Ten sam sposób opowiadania przenieśliśmy do WordPressa, aby strona główna i treści redakcyjne pracowały razem.
W praktyce oznacza to mniej przypadkowych komunikatów, więcej oddechu i wyraźniejsze rozdzielenie nowości, wyprzedaży i sekcji wizerunkowych.